【早间故事】Adidas/阿迪达斯重夺世界杯赞助球队之王的称号！世界杯球衣背后大有文章！

想必大家都没有忘记今年世界杯的火热程度吧，没有忘记那些熬夜看球的晚上！
言归正传，作为世界上最具影响力的足球赛事，国际足联世界杯显然是许多品牌争相竞争的宝贵赞助资源。本次俄罗斯世界杯的15家赞助商中，除了国际大品牌之外，也有5家是中国品牌（分别是VIVO、蒙牛、万达、海信和雅迪），从这可以看到，中国品牌能有赞助世界杯的资格，这些年来国产品牌取得了很大的突破，这确实是一件好事。
而小编今天要说的是另外一家赞助商：足球装备市场的大佬——Adidas/阿迪达斯。


以前，在德国的一个小镇上，住着一个平凡的鞋匠，他一心想要替男女运动员制作鞋子。这个人就是Adidas/阿迪达斯的创始人阿道夫•达斯勒（Adolf Adi Dassler）。
相信大家对Adidas/阿迪达斯旗下的三大系列并不陌生：运动表现系列performance（三条纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）（分三个子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。
这三种LOGO并不是从品牌初创时期就一直存在的，相反，三种LOGO的不断演变也可以看做Adidas/阿迪达斯不断进步的佐证。
— 三条纹LOGO于品牌创立第二年即1949年被启用，代表了不断前进、不断超越的体育精神。
— 1972年开始，三叶草LOGO开始代替三条纹LOGO，三叶草寓意着延展到全世界的体育力量，也同时寄予自身品牌走向世界的愿景。
— 20世纪80年代末90年代初期，Adidas/阿迪达斯为了与Nike/耐克公司竞争，也为了提升本身的运动时尚感，再次将其品牌最早的三条纹重新改造应用到产品中，作为阿迪达斯最为大众所熟知（同时也是价格最为大众化的）运动表现系列（adidas performance）。
— 1996年，在经历了一次股权收购风波后，Adidas/阿迪达斯重新启用三叶草LOGO，并将其专门应用到旗下为中高阶层运动爱好者以及鞋迷们所量身打造的阿迪达斯传统经典系列（adidas Original）。
— adidas style标志则没有很悠久的历史，Y-3的Y代表被誉为“黑色魔法师”的Yohji Yamamoto，而3则代表adidas三条线的标志，是由世界顶级设计师山本耀司（Yohji Yamamoto）担任创意总监与adidas合作的全新品牌。

在此次世界杯中，Adidas/阿迪达斯赞助了12支国家队的秋衣，分别是俄罗斯、比利时、德国、西班牙、瑞典、阿根廷、哥伦比亚、墨西哥、伊朗、日本、埃及和摩洛哥。
除日本以外的所有阿迪达斯2018世界杯球衣都受到了过去经典球衣的启发。他们是通过研究不同国家的足球历史而设计的，主要表达对经典球衣的敬意。（见相关图片）
由于足球鞋受到场地制约，日常穿着机会寥寥。因此近年来，Adidas/阿迪达斯着力推广足球休闲产品，即结合足球文化与运动休闲元素于一身的装备，比如：
— 将专业球鞋外形与旗舰跑线UB跑鞋中大底结合制作而成的adidas Ace+Ultra Boost鞋款，既满足了足球迷们的外观需求，又便于平时出街压马路，每次上架都会迅速售罄；
— 与设计师Ronnie Fieg主理的纽约潮流店铺KITH联名款足球装备，现已推出至第二季，广受好评；
— 与英国滑板品牌Palace联名款三叶草Tango足球，同样吸睛满满！